Monthly Archives: June 2008

举而且坚

  这个blog谈到了marketing在layout plan时候,或者更具体而言,譬如viral marketing building 的时候,所遇到的key key question。那就是,如何追求到效益最大化。 请到一个大牌明星,确然可以带来关注,比如你现在请到范跑跑,或者撒狼死通,一定会有眼神刷刷刷刷地叮到你的品牌,产品上,只是,这个关注度,如何变成长线的长期的关注,在消费者心里有一席之地,甚或成为top of mind,是非常有学问的一个事情。 明星的作用,不简单是endorse一下(即使简单endorse都不是那么简单,陈小d,张脖子稍微那么放纵了一下,对品牌的伤害都是deep cut的,brand总不能天天盯着他们不要让他们出事)。更多的,是明星如何和产品建立持续的关联,以及,在明星出现后,明星的效应,如何自然地过渡到品牌价值的提升上。这里看上去是明星的利用方式的技巧问题,更多是brand的宏观考虑问题。 当前,任何一个brand,不用花太多心思,一般总是可以请到celebrity的,再烂的brand,总可以找些星星来,让它在公众前挺一下。但是高手和低手的差异就是,挺的是不是可以久。 举不是问题,举并且坚才是问题   Below blog is cited from Mr. 6. iBeatYou示範Web 2.0網站該如何玩「明星」 by Mr. 6 on June 13th, 2008, 目前有 2 則留言, View blog reactions iBeatYou是一個今年三月才新創的網站,讓使用者上傳影片或照片或文字,加入一些逗趣「比賽」。目前站內最紅的影片比賽是「誰能不眨眼撐得最久」、「最棒的口技」,最紅的照片比賽則是「最性感的肚腩」、「最棒的跳起來在半空中的照片」…等等。重要的是,當這個網站開站時被各大部落客報導、報導、報導、報導時,大家想,這不過只是眾多競賽網站之一!但現在,它和其它網站長得不像了,因為它的流量圖表獨樹一幟,開站三個月,Alexa排行一度上衝到破1萬名,Quantcast線圖也顯示這個月達到高峰,而Compete的流量表更顯示這個月(五月)比上個月成長3倍,來到10.9萬不重覆拜訪人次。蠻期待它下個月的表現。 但,為何它可以成功?目前讓網友加入線上競賽的網站,包括GoChongo、NextWebStar、FameCast與Yahoo!買下的Bix等,不過iBeatYou的無釐頭隨便比賽都可以的趣味感,應該是台灣的RecordCup抓得最相似。先談談iBeatYou這個站呈現它最重要的「個別競賽」的介面,相當簡潔,拿這個「誰能不眨眼撐得最久」舉例,整個版面切三塊,左上角是最重要的「其中一位競爭者的影片」,右邊則是目前參與此競賽的「所有的722則影片」,以簡單的捲軸呈現複雜的排行榜,拉到某個人,就可以直接觀賞那個人的影片。然後,下面有一統的留言區,整合此競賽之下所有影片的留言,目前已有2148個留言,若想看其中某則影片的留言則必須經過下拉式選單,這樣的設計,讓任何一個無聊的新競賽都有夠多的留言產生。此外,當一個使用者按下某個朋友,也可以直接觀賞到「一對一」的比賽記錄,這個設計也回應到留言區的設計,反映出iBeatYou在「大家一起比」(比較熱鬧)和「一對一比較」(對個人比較有即刻吸引力)之間試著取得某種巧妙的「平衡」,且意圖「兩者通吃」。 … Continue reading

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误动的舞动

百事的新广告,不知所谓。 总体上,只是讲了一个很奇怪的故事,有些像“神话”。 主要事件和镜头之间,缺少可以信服,或者易于联想和逻辑关联的关系。所以总体显得很莫名奇妙。和后面的selling line 什么舞动中国的关联更差,基本上找不到因果关系,非常像一个hard tag on. 其实,如果舞动中国是百事想讲的东西的话,创意其实空间还是很多的。这么主旋律突出的concept,可以有很多维度体现,不用搞的那么不伦不类。也许他们太想出新出变了,以至于有新有变,to a neg direction。不知道他们做过link否。 舞动我看未必,恐怕是误动。 看来式微啊~ 想想楼上兄弟,心里略为平衡了一下。

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诚意推荐海底捞

非常的好,是我遇到的服务最好的中餐馆。比较有王者之相。 1.几乎所有的服务关联的细节都做的很好,包括,你洗手时候有人主动给你挤消毒液,等候时候怕你无聊给你玩具,帮你做指甲,洗手机,吃完的小菜,主动帮你再打包让你带回去,会帮你套上外套,免得火锅液溅道衣服上,等等。 2.产品过的去,东西分量都比较大,明显可以体会到差异,主打产品很ok,口感也很不错。各种选择很多的,充分照顾各种客户需求。 3.人员培训。人员对菜品很熟悉,介绍很热情。服务周到而得体。 4. 有些特色的东西,比如街舞拉面,比如婚礼的礼物等,都很让人回忆的。这个是粘性的一部分。 所以,我决定把它定位我专业请客吃饭饭店。即使意味着人均买单高和不菲的的士费用。 同时向大家推荐。 http://map.baidu.com/bendi/#ct=120&word=%BA%A3%B5%D7%C0%CC%BB%F0%B9%F8%B5%EA+%C9%CF%BA%A3&pn=0&rn=10&dbs=000&bs=000

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2008/6/6

2008年6月6日,在这个千载难逢的好日子,俺正式宣布结婚了。花了9块钱工本费,加上40块照相费。填了一堆表,听一堆人莫名地讲来讲去一些莫名的事情,然后宣了一把誓,盖章,licensed!正式宣布组建家庭。结婚证正好号码66号。 出来后去到草地上拍照,摆了一堆pose。谢谢我们的art director+photographer雅同学。 完了去海底捞,人家服务真是好。听到讲我们结婚,居然在大堂放婚礼进行曲,然后送了卡片,小玩具猪给我们。当然,要做一些游戏。那里的一胖一瘦两个服务员蛮有特色的,特像说相声的。 然后去玉佛寺,花了六六360块放生了一条帅呆了的金色的锦鲤,头上有一个rmb的符号,比较好认(上帝保佑RMB赶紧升值),寄托了我们朴实的愿望,保佑我们的美好的…………………………               ——————–我不是分割线一刚———————————- 财运—

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