marketing innovation

简单归纳一下我所看到的比较innovative的市场创新和品牌活动
1. Nivea 潜心经营男性护养用品,基本上女生有的,男生也有。此前,化妆品者,基本上是女性的天下。男生在使用化妆品上,是有一些barrie的。Nivea用产品解决了这些问题,从而真正在大陆市场上,真正地开创和拓宽了男用化妆品的新市场
2. Coca 一夜之间“要爽由自己”。b school的人都知道,cocacola--classic cola的品牌定位强大到什么程度。一夜之间,开始转过来了。老coca开始焕发青春的光彩了。敬仰。在我看来,今年两乐开始疯狂地换包装,是coca开始叫“爽”后的follow up和后记。今天的状况,在当年cola转身的时候,已然埋下伏笔。
3. 蒙牛 超女。不管超女如何如流星一样短暂,但是这个节目,其影响力,有目共睹。营销传播整合之高,非常有市场感觉的样子。产品本身并太大惊喜处,但是这样的创新沟通方式,让它迅速打开市场。
4.强生, 因爱而生。image building非常nb的tvc. fmcg 公司,敢花钱做pure brand building的不多。多半我们看到的是工业品阿什么的那些margain高的行业。fmcg日子过得这么苦哈哈,怎么有钱做那个。johnson通过赞助olympic,大打出手,牛的。
5. Crest 刮一刮,闻一下。如何在常规货架沟通产品,是非常大的学问。 PG 和 Unilever无疑走在时代前列。我们可以看到,牙膏盒子的每个空间都被利用来,甚至长出一块来做传播。刮的行为,为消费者了解产品,提供非常大的帮助,同时也是用户体验的极大催化剂。
其他想到再说~
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About Mark Yan-Yangenesis

Marketer Mark
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