图书业的两个小发现

最近去美罗城,买书,发现两个很有趣的现象,也许可以做一下思考和深层次的挖掘。
第一个发现是,有些大的书局,比如比较有品牌的出版社,开始在书后面标识一行小字。“建议上架位置--营销”
这个是小小的一行字,不过,是很明显的进步。
大家应该都有这样的经历,找一本书,却不知道在那个书架上找。或者图书管理的人,在只看书名的情况下,也会有时候不知道该怎么上架,比如“谁动了它的奶酪”,“世界是平的”,这些往往很难凭书名判断内容的属性。由此,有可能不同的书店,同样一本书被放在不同的位置/书架上,或者甚至根本是放在错误的位置上。由此也引起读者的查找困难。由此有可能潜在的生意会丢掉。
书店当然可以提供一些辅助的措施来让读者更容易找到想要的书,比如增加计算机检索,等等。但是最好的办法是,本来它应该放在那里,就放在那里。
所以,图书出版商开始做这个工作了,呵呵,聪明。
从书店的角度,这样的行为,可以增加品类管理的能力。不同类型的书,对书店的意义是不一样的。比如,外语辅导的书,是cash cow,基本上是属于畅销书,不管再烂,总有迷信读者要买,但是基本上很难持续n年。象学术类的书,会是比较slow movement的,但是一般不可或缺,总是有一部分人需要这样的书。书店如何在有限的空间合理安排图书的位置,从而获得更大利润,是需要认真考虑的问题,呵呵。所以,合理的上架位置,很关键。在书店找不到人阅读全书给出合适位置的时候,出版商主动标识,显得很关键和有效。要是他们自己都不知道该放什么位置,就别指望消费者知道了。
这个有些象大卖场的品类管理。可以想见,这样的操作继续下去,消费者的福利会增加,呵呵,比如更快找到想要的书,等等。

二。为什么网络小说还要出printed version
网络小说近些年是很流行的,紫川,小兵传奇等,很不错的。但是,网络小说有必要出印刷版本吗?
当然有必要:增加新读者,作者获得版权收益,等等。
但是,如果主要读者是网上的话,并且,可以预期,他们的阅读兴趣是短时间的话,那么有必要出书吗?
一种可能的解释是:图书的利润太高了,以至于即使卖很少的数量的书,也可以赚钱,^_^。
看来还是有暴利行业哦~

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About Mark Yan-Yangenesis

Marketer Mark
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