译言上的翻译作品--广告2.0 chapter 1

最近闲着没事,上译言晃优,顺便找了些文章翻译,一来看看国外的公司都在做什么,而来练练俺已经破烂不堪的英文。

下面是翻译的第二篇,是一本叫做广告2。0的书的第1章。

自己都感觉很生。很多借代,不知道指的是什么,反正就糊弄过去的,哈哈。

争取在上班前把这篇文章翻译完。:)

http://www.yeeyan.com/articles/view/696/475

《广告2.0》【一、变化的原由】

原作者: Paul Beelen  |  译者: 天下  |  发表时间:今天 02:05:40

A, 变化的原由

互联网在起飞,再一次的。

每个人都记得,上个世纪末互联网泡沫时候的情形。在那些公司从他们的互联网投资和从未实现预期的电子商务中不得不承受损失以后,他们仍然保持着谨慎和狐疑。但是,今天,互联网走向了成熟。新一代的互联网正在发展起来。投资者再度获得信心,小的初创公司在出现。这次有什么不同吗?

这次,互联网似乎不再和钱有关(至少是不在直接与之有关)。今天,大多数的受欢迎的网站服务是关于共享信息和连接不同的人,而不是试图发现将生意拓展到互联网上的方法。公司们并未成功地将网站建设成他们自己的,而人们开始从这些公司中取回这些网站。大量的广告代理商已经关闭或者是出售了他们的互联网部门,这些部门是过去当广告公司的客户们担心自己的互联网曝光不足时,广告代理商建立或者是收购过来的。

这种在90年代冲击了广告代理商和他们的媒体部门的客户恐慌,现在似乎转变成了一种安稳的状态。互联网没有实现它的承诺,所有事情再次回归到常规的样子。但是,在泡沫之后,真正建立起来的,是对广告行业具有比以往大的多的危险性的互联网。这种新的互联网埋葬了若干世纪以来,广告业所奉行的那些准则,比如信息不对称和由上至下的内容传递。

不仅仅是那些互联网上可以获取的令人无法置信的数量的信息颠覆了那些准则,互联网社会方面的影响也极大地推翻了那些准则。现在,对于每个人来说,在网络上增加信息是极度容易的,比如写一篇网志。每个人都可以阅读和评论博客,或者是博客帖子,联系他们的作者。每条信息都有相应的标签,每个消费者都可以比以往更有效地搜索这些微观媒体。为了让好的内容浮出水面,坏的内容被遮盖,大群的人一起工作(无论他们是否注意到他们的合作伙伴)。为了使这样数量庞大的信息流能够对人更加有效和有关,人们可以对所有的信息进行审查和评价。

在Tim O’Reilly所谓的Web2.0的定义中,所有这些新一代互联网的特征被这样描述:

Web2.0是横贯所有互联设备的网络平台。web2的应用使得那些平台,发布软件的大部分内在优势成为一种持续更新的服务,这些服务越多人使用效果越好,消费,再混合这些产生于包含个人用户的多个源头的数据,同时,提供他们自己的,允许其他人进行再混合的数据和服务,通过参与者的建设工作来创造网络效应,超越web1.0的页面隐语,提供丰富的用户体验。

移动技术

直至现在,我们已经知道,互联网是我们台式电脑或者手提电脑的一部分。有些是通过移动设备的,但是实际上是一个移动中的设备的”静止“的网络。未来,我们可以看到在移动设备上的宽带,和专门为设备移动性设计的应用方案。这将使得地理关联信息成为可能,并且,顺理成章的,地理关联广告。但是,它同时许可人们来即时地读取关于他们即将进入的店铺,办公室的评论,或者是收到他们事实上正在走过的一条街道上的餐馆的供应信息。何时这些地理提示技术能够在实际生活中广泛应用,将在很大程度上取决于隐私问题的行政决定。但是,广告行业总算可以开始期待这一天的到来。

当宽带进入移动设备时(这已经发生了),手机将象电话替代电报一样替代互联网,并且使之成为主流技术。手机的渗透率,已经超过了电脑的拥有率,同时,伴随着不断出现的新科技,手机的更新率很高。大众接入移动互联网将会放大在本文中讨论之现象的影响。

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